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携手直播平台梦塔防手游用一场全民赛事成功提

  切合直播推广,对于今天的游戏产品而言,相当于多出一种增量打法,其中相关的平台-产品-厂商-主播-玩家,整个利益链条息息相关。并且相比传统的推广模式,这种以直播平台为核心的推广模式打开了信息渠道,因此具有更灵活的选择面,且利益下沉,让主播和玩家手中握有更多选择权,自然整个循环变得更加科学可行。 游戏主打的自走棋玩法和封炎大战玩法,有群众基础,玩法休闲,学习门槛低,观赏性强,适合通过直播的方式吸引玩家入坑; 诸如《梦塔防》这类无需练习操作的游戏,正因为先天有着可休闲可竞技的属性,在全民推广方面自然占了更大优势。 从《梦塔防手游》配合直播推广,以及紧接着举办的“棋你太美杯自走棋赏金赛”来看,这款游戏已经明确将自己定位在“全民”、“休闲竞技”的坐标中,切合游戏本身所处时机,《梦塔防手游》或许还有更多潜在价值等待发掘。返回搜狐,查看更多 因此可以肯定的是,《梦塔防手游》上线之初就开始与直播平台合作推广,是一个恰逢时机的正确决策,我们尽可以看出这一决策考虑的因素如下: 《梦塔防手游》在直播推广方面确实取得了不错的收效,在虎牙直播、斗鱼直播上有自己的专区,“收视率”也不错。 众所周知的是,《梦塔防》本是一款端游产品,诞生于2015年,但《梦塔防手游》立项至今就已经3年,也就是说,《梦塔防手游》几乎在端游刚运营一年时就已经启动,可见对于手游化这件事,《梦塔防》团队已是早有预见且做好了准备的。 《梦塔防》的整体定位还是比较明确的,因为有小众但足够精品化玩法的加持,开发团队也充满了将其推广至大众的信心。就其首个公开赛事而言,也较为接近《炉石传说》的黄金公开赛,全民皆可报名参赛,休闲玩家甚至也可能跟职业玩家同台对垒。 但不管怎么说,对于WAR3及其各种MOD的地图的深刻理解(不如说本就是参与制作的一批元老),《梦塔防》团队制作的自走棋模式以不失水准的姿态,借着自走棋东风成功敲开了塔防对抗类游戏这扇门。而重点在于,这种成功同时也是伴随着潜在的断崖式风险的,所以《梦塔防手游》在最合适的时间正式上线,同时利用主播经济对其进行发酵,则是当下最明智的判断。 从4月9号全渠道上线,到游戏与虎牙直播、斗鱼直播建立合作,招募主播举办赛事,看似只经过了短短一个半月,但实际上,《梦塔防手游》却也灌注了项目组三年研发+测试的心血。 《梦塔防手游》距离正式上线已经一个半月,它曾经因为“第一款原汁原味的自走棋手游”而红极一时,就目前来看,它的自走棋模式仍然人气居高不下。这款游戏在上线之初便开始与直播平台合作,展开与直播结合的全民赛事,走向产品价值发酵的正轨。 又因为自走棋模式本身的全民热度,这一玩法已经有了相当数量的玩家基础,配合《梦塔防手游》团队在这种棋类游戏方面的经验则更加水到渠成。当然,自走棋模式的推出也恰逢一个较好的时机,自走棋玩法也已经在玩家中普及开来,《梦塔防》自走棋模式没有引来非议,玩家们的注意力也回到了游戏本身。 由自走棋模式吸引来的玩家,更愿意接受《梦塔防手游》整体的塔防玩法,主观上愿意跨过学习门槛; 由此一来可以看出,《梦塔防手游》自身的底蕴也是十分厚实的,也有不少玩家提出更喜欢封炎大战的玩法(即WAR3中的军团TD衍生而来),这对于《梦塔防手游》后续的开发重心或许也会起到一定的指示作用。 《梦塔防手游》最近正在筹办“棋你太美杯自走棋赏金赛”,从这个充满恶搞精神的赛事名称也能看出其全民赛事的定位。 而事实上老玩家也了解,《梦塔防》端游主要承袭自WAR3的玩家自制地图《军团战争》等,甚至《梦塔防》的开发团队就是一批WAR3自制地图爱好者聚集起来的,自然对这类玩法的精髓及理解都十分透彻。 早期版本的《梦塔防手游》自然有一定的因素是看中了这种体量较小的MOD在手机市场的空白领域,同时也希望能弥补端游未能将这种小众MOD玩法推广开来的遗憾。 但也正因如此,『直播平台推广』这一作用在游戏产品上的推广模式,似乎也正在步入一种不可逆的模板化套路。由于直播平台本身的吸量能力,加上签约主播自带的流量,直播平台与游戏厂商之间,则达成了一种『主播招募-赛事推广-明星主播效应』的固定模式。 推己及人,自走棋模式的推广放在军团TD上自然也适用,通过自走棋了解到《梦塔防手游》的玩家,本就已经是封炎大战玩法的潜在受众,尽管两个模式原本依托的IP不同,但本质都是“注重休闲、策略的塔防类型的延伸”,这才使得因自走棋入坑的《梦塔防手游》玩家同时也领略到了封炎大战的魅力。 今天的直播平台市场,在经历了多年的洗牌之后,不论是格局还是完善程度都已经焕然一新,与此同时,游戏产品在直播平台上进行推广的模式也已经有了完善的商业模型。 这种模式单独来看固然是有利无弊的,不仅能短期内进行爆发式的推广,同时后续的赛事奖励、主播效应也能持续带来长线流量。但却也正因为它能够为产品带来纯粹的额外增量的效果,也使得越来越多游戏过于依赖直播平台推广,而忽视自身定位是否适合,以及这种推广方式对于产品整体战略而言是否有足够回报率的问题。 回到《梦塔防手游》,这款集成了军团TD、自走棋模式、经典塔防模式的休闲竞技游戏,缺乏的不是玩法方面的打磨,而是知名度,这也是为什么自走棋对于《梦塔防手游》而言是一个很好的机遇。 直播推广毋庸置疑是一个多方共赢的模式:以直播平台本身的流量为基础,专区建立可以为单一产品提供集中展示平台,为产品本身的活动、赛事、招募等提供统一的展示入口,主播则可以根据自身流量考量选择产品,增加曝光机会。如果主播与产品之间契合度高,则有可能成为某款产品的签约主播,为产品反哺流量,同时巩固产品的品牌定位和形象。而专区活动也可以为玩家谋福利,除了赛事、活动等游戏内奖励之外,普通玩家甚至可以通过某款游戏作为契机进入直播界,相比之其它平台局限在游戏内本身的福利之外,直播平台对玩家而言则多了一种潜在利益。 同样,对于厂商及产品而言,多了推广模式选择的同时,也需将这一信息放进整体品牌战略考量,吉林省吉林市征兵宣传标语伴随马拉松赛而不是盲目跟从。 《梦塔防手游》初期开发十分顺利,很快就完成了首个版本,但当时版本仅有竞技玩法,显然不能算一款完整的手游,更像是端游的精髓“封炎大战”在手机上的衍伸。 自走棋模式是让更多玩家看到《梦塔防手游》团队制作实力的一个最佳契机,这是最成熟的进行大规模推广的时机。 因此《梦塔防手游》并未急于上线,尽管整个系统体系已经相对完整,但团队依然持续进行了一段时间关卡模式的开发,并增加团队防守地图,甚至中途还推翻了一次关卡内容,从追求数值过渡到侧重于技巧策略的版本,最终加入了自走棋模式,并成功吸引了大批因自走棋而入坑的玩家。

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