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里约奥运会结束了 中国体育投资也发生了巨大变

  当然,这一变化也是随着政策的推出而来的。2014年10月,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台,提出要把体育产业作为推动经济社会持续发展的重要力量,开发体育产业巨大的潜在市场空间,利用体育产业扩内需、促消费,放开了商业赛事和群众性赛事审批,并制定了2025年打造出5万亿规模的体育市场的目标。

  第一是运作模式由政府运作走向市场化运作。近年来国家频频出台有利于体育产业发展的政策,打破了行政垄断,取消了赛事审批,让越来越多企业和个人能投身到拉动体育消费、推动大众健身的行列中来。与此同时,体育行业市场化程度提高能缓解人才短缺问题。体育产业的发展需要整合圈内外资源,亟需大量既懂体育、又有其他领域专业背景的跨界人才,而趋利性是人才流动的法则,只有体育行业真正实现市场化,才能激活人才流动,为行业注入新的生机。

  第三是体育产业与其他产业紧密融合,例如体育与娱乐、旅游、医疗、服务业等产业融合,体育衍生产业将得到快速发展。以医疗产业为例,目前国外已经有很成熟的运动保健康复服务链条,而国内相关服务提供者准入、人才培训、服务效果标准化、定价、服务流程等都有待完善。未来提供运动康复保险、个人健康管理和相关知识培训等服务的企业有很大发展潜力。

  场馆资源受体制制约较大,对应的运营端是场馆运营,目前竞赛场馆以国有运营为主,投资机会少,但以后发展趋势是场馆资源和运营公司越来越市场化。在“互联网+”背景下诞生了场馆运营O2O的模式,这一模式为用户提供了更加方便快捷的场馆预定方式,但无法为商家带来更多闲时增量,不能从根本上解决场馆资源稀缺和忙闲分布不均的问题。

  赛事IP资源是最核心资源,对应的运营端包括赛事推广和赛事执行,又可细分为职业IP资源和体育娱乐IP资源。职业IP资源包括中网公开赛、上海网球大师赛等,特点是培育周期长、项目生命力强,投资重点在于选取切入环节(赞助、版权、票务、衍生品);体育娱乐IP资源包括昆仑决、心跳水立方等,特点是在短期内(1~2年)火爆、生命周期不确定,投资重点在于考察团队的运营能力、过往业绩和整个行业大环境。目前,传统大众体育赛事及其他非职业联赛,商业模式以获取广告及赞助收入为主。未来全民健身理念逐步普及,健身、校园体育赛事运营商机将凸显。46号文取消了商业性赛事和群众性赛事的审批后,全国马拉松赛事出现“井喷式”发展态势,反映了大众对体育赛事的热切需求,而与此同时安全保障问题也日益凸显,需要加强相关配套设施建设。

  观众流量资源对应的运营端包括:一是赛事票务:投资重点在于考察平台观众流量整合能力和赛事推广能力,未来可从票务平台延伸至赛事IP运营和场馆运营; 二是媒体:不仅包括PPTV体育、新浪体育、腾讯体育等门户网站,还包括近年来新兴的体育垂直媒体及社区,如虎扑体育、懂球帝等。相较于体育门户网站,体育垂直媒体在主题上相对集中,内容更加精品化,以“社区”为核心能够不断挖掘用户新的需求,且有多种流量变现方式,未来有较大的并购价值;三是衍生品:如彩票等,目前国内彩票业务都在做渠道,投资重点在于考察企业吸引流量能力和服务能力(包括提供数据、资讯、策略等服务)。

  百度从2015年6月起与Perform洽谈,拟基于体育产业进行深度合作。Perform Group是全球顶级的跨国数字体育版权传媒集团,拥有200种以上体育赛事的数字版权。2016年5月双方正式达成战略合作,联手推出了门户体育频道“够力足球”,未来百度有望利用Perform Group的优势进入体育赛事直播以及体育营销领域。

  根据投中数据终端CVSource统计显示,2013年至2016年上半年,体育行业共发生融资案例247起,总融资规模约为159.91亿元,从趋势上看,2013年~2014年,融资案例和融资规模增长幅度较低;2014年~2015年,融资案例和融资规模出现均大幅度增长,融资案例同比增长率为380%,融资规模同比增长率为231%,这与2014年底46号文出台后资本大量涌入体育行业的趋势相吻合;2015年~2016年上半年延续高增长态势,平均单笔融资规模同比增长率为592%,市场持续火热。

  第二是由精英体育走向大众体育。大众体育注重于全民体质的提升,其核心利润区始终围绕着运动人士的消费升级。大众体育的消费形式主要包括:比赛场地付费、装备付费、个人体能付费、参与体验付费、学习付费等等。在场馆健身、户外运动等细分领域能够抓住用户具有强烈付费意愿的环节并且提供高效、优质服务的企业未来具有较大发展空间。

  上游赛事资源是属于稀缺资源,位于整个产业链的核心,可以分为职业联赛、国际重大体育赛事和大众体育赛事,国内主要赛事有中超联赛、中网公开赛以及近期备受关注的昆仑决世界极限格斗赛等 。中游主要由传播媒体构成,既包括乐视体育、新浪体育、腾讯体育、PPTV体育等视频直播平台,又包括各大垂直媒体及社区等;下游衍生产业包括体育用品、体育彩票、健身培训、智能硬件及在“互联网+”背景下诞生的、与其他产业相结合形成的新的商业模式,如体育彩票、体育旅游、体育经纪等。

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